Semalt eksperts izskaidro, kāpēc meklēšana un SEO ir svarīgi



Ja esat uzņēmuma īpašnieks, jums jāzina, ka patērētāja ceļojums visbiežāk sākas no meklēšanas. Lietotāji izmanto meklēšanas opciju, lai veiktu uzdevumus, risinātu problēmas un veiktu citas lietas, kuras viņiem šķiet izdevīgas. Privātās vakariņās 2009. gadā Bils Geitss uzrunāja savu viesi un uzrunā viņš minēja, ka meklēšanas nākotne ir darbības vārdi.

Šajā kontekstā viņš nenorādīja uz vārdiem, kurus cilvēki ieraksta meklēšanas lodziņā, bet gan runāja par to, kāpēc cilvēki meklē. Tieši tāpēc Semalt veltīts tik daudz laika un pūļu, lai saprastu, kāpēc cilvēki meklē. Ar šīm zināšanām mēs varam paveikt pārsteidzošās lietas, par kurām jūs šodien dzirdat.

Kāpēc mēs meklējam?

Interneta un meklētājprogrammu pirmajos gados cilvēkiem bija jāmeklē un jāatrod dokumentu saraksts, kuros bija precīzi vārdi, kurus viņi izmantoja meklēšanas vaicājumā. Tomēr šodien tas netiek darīts. Meklētāji tagad var meklēt, lai atrisinātu problēmas, paveiktu dažādus uzdevumus vai izdarītu kaut ko citu.

Mēs izmantojam meklētājprogrammas, lai atrastu veidus, kā rezervēt lidojumu tiešsaistē, nopirkt kaut ko vai iegūt dziesmu tekstu mūsu iecienītākajām dziesmām, it īpaši, ja tas ir kāds, piemēram, Eminems. Lai ko mēs izvēlētos izmantot internetu, tā ir darbība, kuru Geitss sauca par darbības vārdiem.

Ikreiz, kad ievadām meklēšanas vaicājumu, mēs sākam ceļojumu. Mārketinga speciālisti šo ceļojumu sauc par patērētāja ceļojumu. Tas ir iedomāts veids, kā aprakstīt lietotāja ceļu no brīža, kad viņš sāk uzdevumu, līdz tā izpildei. Lielākā daļa lietotāju patērētāja ceļojumu sāk ar meklēšanu.

Pēdējā desmitgadē patērētāja ceļojumam ir bijusi lielāka loma meklēšanā. Iespējams, esat dzirdējis par patērētāja piltuvi; tas nozīmē to pašu, ko patērētāja ceļojums. Tas ir apraksts par to, kā patērētājs pāriet no izpratnes punkta uz atlīdzību un pēc tam uz pēdējo pirkumu. Šis patērētāja ceļojuma modelis ir novecojis, kaut arī ilustratīviem nolūkiem mēs joprojām atsaucamies uz piltuves modeli.

Meklēšanas evolūcija un kā tas ir mainījis patērētāja ceļojumu

Mūsdienu patērētāja ceļojumu vairs nevar raksturot kā piltuvi. Tā vietā precīzāks apraksts būtu traks salmiņš ar vairākiem līkločiem. Katra salmu novirzīšana, saliekšana vai vērpšana attēlo dažādus kanālus, nesējus un ierīces, ar kurām lietotāji šodien mijiedarbojas.

Lai saskaņotu šo pastāvīgi mainīgo ekosistēmu, meklēšanai bija jāattīstās no vienkāršiem vārdiem lapā, lai precīzi izprastu lietotāja nodomu katrā ceļa posmā. Meklētājprogrammas ir pārsniegušas tikai atslēgvārdu izpratni. Tam jāspēj gandrīz nekavējoties nodrošināt pareizo saturu īstajiem lietotājiem, lai lietotāji varētu bez kavēšanās izpildīt savus uzdevumus.

Lietotājiem tas viss attiecas uz darbības vārdiem. Kā tirgotājiem mūsu vienīgais mērķis ir palīdzēt lietotājiem viņu ceļojumā, kad mēs cenšamies ietekmēt viņu lēmumus. Izmantojot salmu modeli, ir acīmredzams, ka mūsdienu patērētāja ceļojums vairs nenotiek ar vienu ierīci.

Lietotāji šodien var sākt meklēšanu savās mobilajās ierīcēs, turpināt pētījumus planšetdatoros vai darbvirsmā un veikt pasūtījumu, izmantojot viedo Bluetooth mājas palīga skaļruni. Meklēšana vairs neaprobežojas tikai ar datoriem vai tālruņiem. Interneta lietotāji var piekļūt meklētājprogrammu platformām, izmantojot dažādas ierīces. Viedpulksteņi, viedās brilles, ledusskapji un Bluetooth skaļruņu palīgi tagad ir iebūvēti ar piekļuvi internetam, kas padara meklēšanu ērtāku un pieejamāku lietotājiem.

Kā meklēšanas mārketinga speciālistiem mūsu uzdevums ir sekot līdzi šīm norisēm un uzraudzīt, kā šīs ierīces ir saistītas viena ar otru un kā tās spēlē lietotāju meklēšanas pieredzi.

Šodienas SEO mēs vairāk koncentrējamies uz:

Trīs galvenās satura mārketinga teltis

Meklēšana skar trīs galvenās jomas, proti:
  1. Piesaistīt
  2. Iesaistīties
  3. Pārvērst
Pirmā daļa "piesaistīt" ir tā, uz kuru meklēšana ir vairāk vērsta. Ja jums ir pārsteidzoši produkti, tas negarantē, ka jūs gūsiet panākumus internetā. Jums jāspēj piesaistīt klientus, izmantojot vairākus kanālus un tirdzniecības vietas. Tāpēc mēs katru jūsu vietnes lapu padarām par SEO lapu. Ja mēs plānojam piesaistīt potenciālos klientus, piesaistīt šos apmeklētājus un pārveidot tos par klientiem, katrā lapā, kas veicina šo procesu, ir jābūt SEO komponentam.

Izmantojot meklēšanu, jūs var atrast ikviens un ikviens, kas nozīmē, ka, optimizējot savu vietni, jūs saņemat bezmaksas reklāmu.

Kas padara SEO tik svarīgu

Jau no pirmās reizes, kad jūs runājāt ar profesionāli par vietnes izveidi, mēs esam pārliecināti, ka dzirdējāt vārdu SEO. Šajā rakstā mēs esam izskaidrojuši lietotāju, viņa ceļojumu, meklējumus un darbības vārdus. Jūs zināt, ka lietotāji ir svarīgi, un daudzas reizes viņu ceļojums sākas ar meklēšanu. Bet kas padara SEO svarīgu?

Vai SEO ir tikai kaut kas tāds, kas izstrādātājiem būtu jāuztrauc. Vai tam ir spraudnis? Meklētājprogrammām vajadzētu būt iespējai uzzināt manu vietni. Šie visi ir dažu klientu viedokļi, ar kuriem esam strādājuši.

Mēs sākām šo rakstu ar Gatesa citātu, bet mēs nepieminējām to, ka Google ir viena no vienīgajām vietnēm, kas šo padomu ņēma vērā. Google ir mēģinājis modificēt savu meklētājprogrammas algoritmu un pārvietot to no vārdiem uz darbību, lai tas palīdzētu lietotājiem paveikt to, uz ko viņi ir orientēti. Tā rezultātā mēs esam pieredzējuši tādus atjauninājumus kā Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon un daudzi citi. Visi šie atjauninājumi ne tikai parāda mums, ka Google ir apņēmies saprast lietotāju nodomus, bet arī parāda, ka lietotāju nodomu izpratne nav vienkāršs uzdevums.

Atskatoties atpakaļ, visi SEO profesionāļi piekritīs, ka SEO ir gājis tālu, it īpaši, ja tas bija kaut kas, pie kā jūs strādājāt metadatu dienās. Nav šaubu, ka ir daudz labākās prakses, kuras izpētīs izstrādes komanda, taču jums nevajadzētu to gaidīt katrā jautājumā.

Viens no veidiem, kā to apskatīt, ir tas, ka vietnes ir vairāk līdzīgas lietotnēm, nevis vietnēm. Lietojumprogrammām ir daudz iedomātu funkciju, kas dažreiz nav labi spēlējamas ar meklētājprogrammām.

SEO ir svarīgs ne tikai tāpēc, ka tas liek jūsu vietnei būt vislabākajai, bet arī tāpēc, ka uzlabo lietotāju pieredzi. Padomājiet par to šādā veidā; jūs tikko pabeidzāt celt condo. Ikviens, kurš vēlas dzīvot šajā ēkā, sagaida visaugstāko apdari, kvalitatīvus materiālus, un tam vajadzētu būt kaut kam, ko viņi var parādīt savam draugam. Vienkārši apskatot ēku un ejot pa tās istabām, potenciālais pircējs vai nu smaida, vai zaudē interesi par ēku.

Nu, SEO ir tieši tāds. Jā, mēs izmantojam SEO, lai nokļūtu SERP pirmajā lapā, taču tas viss ir līdzeklis mērķa sasniegšanai. Mūsu galvenais mērķis ir panākt, lai lietotāji pārietu no apmeklētājiem uz klientiem. SEO ir svarīgs, jo bez tā jūs zaudējat savus ieguldījumus. Kā uzņēmumu īpašnieki mēs zinām, ka tas nav kaut kas, ko jūs vēlētos piedzīvot.

Kas šodien ir labs SEO?

SEO ir attīstījies, lai koncentrētos ne tikai uz saturu, bet arī palīdz lietotājiem:
Labam SEO speciālistam ir jāsaprot meklētāji, kā arī konkurences ainava ap viņiem. Nepietiek tikai ar lietotāja uzdevuma izpratni; Kā meklētājprogrammu tirgotājiem ir svarīgi arī saprast, kādas citas iespējas tirgū ir pieejamas, lai noskaidrotu nepilnības, kuras mēs varam novērst, lai meklētājprogrammu lietotājiem sniegtu labākus risinājumus.

Gadu gaitā mēs esam gājuši garu ceļu. Būdami SEO profesionāļi, mēs tagad valkājam vairākas cepures, savienojot attīstību, informāciju, arhitektūru, lietotāja pieredzi, satura stratēģiju un daudz ko citu. Mēs saprotam spēli un darām visu to, lai izveidotu kaut ko tādu, kas derētu meklētājprogrammām un lietotājiem.

Ir daudz iemeslu, kāpēc vietne var zaudēt datplūsmu vai pilnībā pazust no SERP, tādējādi apdraudot biznesu. Vienkāršā patiesība ir tā, ka lielākā daļa izmaiņu, ko veicat savā vietnē, vai nu mazas, vai lielas, ietekmē SEO. Ja plānojat redzēt lieliskus rezultātus, vislabāk ir sākt SEO jau pašā sākumā un izveidot to visā projekta laikā.

Secinājums

Meklēšana ir svarīga, jo svarīgi ir lietotāji. Tā kā tehnoloģija turpina attīstīties, mums nepārtraukti jāpaliek uz pirkstiem, lai noskaidrotu veidus, kā meklēšana notiek jaunajās gaidāmajās ierīcēs, un jaunākos meklēšanas veidus, jo viena lieta ir droša, tas ir, cilvēki turpinās meklēt. Kāpēc cilvēki meklē, pastāvēs vienmēr.


mass gmail